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锦鲤抽奖实物报名操作文档

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发表于 2019-7-8 22:17:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
目前微信用户已达到10亿,在微信内存在大量通过小程序进行线上购物的需求,线上商家需要有接触到这些用户的途径。锦鲤抽奖是商家端的社交裂变工具,活动通过0元抽奖及用户分享助力竞赛的形式,引导活动在微信域裂变式聚集用户,为商家提供在微信生态内获取流量及粉丝的能力。

0元抽奖奖品支持E卡、红包、实物三种,单个活动包含两个奖项:锦鲤奖是根据用户的幸运值由京东平台抽奖算法计算得出,幸运值越高,得到锦鲤奖的概率越大;人气奖由幸运值最高的用户获得;

目录:
E卡/红包活动报名
工具介绍
活动报名
实物活动报名
一、工具介绍
二、活动报名
1.    活动入口
2.    报名流程
2.1营销活动页面
2.2活动报名操作
3.    已报名活动管理
4.    锦鲤实物活动参与全流程
小程序前端展示及玩法
常见问题

E卡/红包活动报名


一、工具介绍
E卡/红包抽奖以跨店铺联合抽奖的形式,商家报名组队,共同分担奖项成本,活动主要引导用户关注店铺,主要帮助店铺进行域外吸粉

二、活动报名
1.   活动入口
访问地址:https://win.shop.jd.com/web/home
访问路径:营销中心>场景营销>社交传播>锦鲤抽奖;
或直接访问活动报名链接http://z.shop.jd.com/restful/app/awards#/rightsList

2.   报名流程
进入锦鲤抽奖“可报名活动”页,在报名进度未满的活动下,点击“立即报名”按钮,进入活动报名页面;
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若该场活动在活动列表页有“加密”标识,则在报名页后需输入活动密码;
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密码输入正确或无密码活动,直接跳转活动服务协议签订页;
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勾选“我已阅读并同意协议”后,点击“下一步”进入“完成报名”页,点击按钮即完成报名;
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若未开通权益中心账户或资产余额不足,可点击蓝字,跳转至“开通”/“充值”页面,完成相应充值后,再回到本页面刷新后,完成报名。

3.   报名说明
3.1  活动信息解释
1) 营销目的:目前支持店铺增粉功能,即参与活动可帮助店铺实现增加粉丝的能力,后续将拓展商品曝光、店铺曝光、会场引流、频道引流等多种营销目的。
2) 权益类型:目前支持京东E卡、普通红包、实物。实物奖品报名流程见http://mjbbs.jd.com/thread-164142-1-1.html,后续可支持京豆、优惠券等虚拟奖品及其他奖项类型;
3) 投入权益:指商家在该场活动中需投入多少虚拟资产,其价值以虚拟资产价值呈现,非兑换为人民币价值,具体以权益中心充值为准。
目前E卡支持50元/100元/200元E卡档位;
普通红包支持55元/105元/205元红包档位。
4) 活动时间:E卡活动为200元档每4天一个场次、100元档每2天一个场次、50元档每1天一个场次;红包活动为205元档每4天一个场次、105元档每2天一个场次、55元档每1天一个场次。
5) 活动状态:目前一场活动需9个商家报名,报满后自动组队生成活动,若该活动商家未报满,则组队失败,该活动自动终止。因此,推荐商家选择报名进度快的活动场次优先报名。

3.2  资产冻结确认
1) 资产充值:锦鲤抽奖活动的奖品为虚拟奖品(京东E卡、红包等)时,您需保证在报名活动前,您的相应虚拟账户有报名活动所需的足够数额;如余额不足,请根据系统提示,点击“请先去充值”按钮,跳转权益中心https://quanyi.shop.jd.com/#/assetList进行充值;
2) E卡冻结:活动报名成功后,将从您权益中心的虚拟资产账户中冻结与奖项预算等值的资产(如冻结100元京东E卡),用于奖品发放;
3) 红包冻结:报名期间冻结该部分权益,组队失败权益解冻,组队成功后将进行扣除。若活动后,用户未领取或未使用红包,将自动平均退回红包账户。

4.  已报名活动查看
报名后,系统匹配9个商家组成一个活动,组队完成则活动正式生成;活动开始前未组队完成则报名失败,商家可主动选择其他活动重新报名。
在“已报名活动”页中,可点击“查看”来查看已报活动的各类状态,包括“报名中”、“已终止”、“预热中”、“活动中”、“已结束”。
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在活动状态为“预热中”、“活动中”时,商家可在公众号、微信群、朋友圈等微信域传播活动二维码,对该活动进行推广。
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活动状态为“已结束”时,可查看活动开奖信息,包括奖品名称及中奖用户等。
注:若权益类型为普通红包,开奖因红包数量过多,此处不展示全部中奖人信息。
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实物活动报名


一、工具介绍
实物抽奖目前主要以单商家形式报名活动,活动可引导用户关注店铺、浏览商品,浏览宣传海报;
       目前开放至干货食品、母婴、清洁纸品、个护、 女装、 珠宝饰品、酒类、冰洗、黑电、家装建材、家居日用、运动健身、小家电、图书等品类商家,[url=mailto:%E5%85%B6%E4%BB%96%E7%B1%BB%E7%9B%AE%E5%95%86%E5%AE%B6%E5%A6%82%E6%9C%89%E6%8A%A5%E5%90%8D%E9%9C%80%E6%B1%82%E5%8F%AF%E9%82%AE%E4%BB%B6%E8%87%B3b-marketing@jd.com]其他类目商家如有报名需求可邮件至b-marketing@jd.com[/url]申请开放活动报名入口;

二、活动报名


1.   活动入口
访问地址:https://activity.shop.jd.com/web/index.html#/industry/listDetail/101344937/1
访问路径:营销中心-营销活动-锦鲤抽奖实物活动报名,活动ID:10134493;

2.   报名流程2.1营销活动页面
进入“营销活动”,点击“可报名活动”按钮,查看可报名活动,选择锦鲤抽奖实物活动报名;
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选择锦鲤抽奖实物活动,点击“立即报名“,之后签订活动服务协议,就可以正式开始锦鲤实物报名了:
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2.2活动报名操作
Ø  选择锦鲤实物活动场次:目前每天一个场次,每场活动持续3天。商家可依据自身活动安排进行选择。
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Ø  锦鲤活动基础信息填写:需要填写店铺ID、商家ID、主营类目、实物抽奖活动名称、锦鲤奖名称及价值、人气奖名称及价值、曝光sku、奖品图片及宣传图片。信息填写完毕,点击立即报名则生成活动。

3.   已报名活动管理
报名成功后,点击“营销活动”,在“锦鲤抽奖实物活动报名”处点击“素材管理”,可跳转至具体提报的活动信息,进行查看。
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在“素材管理”中,可查看活动审核状态,在活动报名截止前可点击“退出活动”进行活动退出,活动报名截止后不可退出活动。
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4.  锦鲤实物活动参与全流程
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小程序前端展示及玩法

1. 小程序首页展示全部抽奖列表,同一时间可展示多个活动;
2. 参与抽奖,进入活动详情页,关注店铺和邀请好友助力可获得幸运值;幸运值越高,中奖机会越大;
3. 奖品分为锦鲤奖和人气奖,其中,锦鲤奖是根据用户的幸运值由京东平台抽奖算法计算得出,幸运值越高,得到锦鲤奖的概率越大;人气奖由幸运值最高的用户获得;
4. 店铺楼层用户可直接点击关注,也可点击店铺logo/名称进入该店铺的店铺页;在用户传播过程中,店铺获取新用户的关注及店铺浏览、商品下单。
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首页-全部抽奖列表                                                  参与抽奖
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       活动详情页-助力及店铺楼层                                            开奖页


常见问题
1、一个活动需要提供几个奖品,奖品数量是否有限制?
答:单个活动抽出两个中奖用户,商家需要提供两份奖品,奖品总价值≥200元,每份奖品内的商品数量不限;
2、实物奖品必须提供店铺内的在售商品吗,店铺内的商品不适合参加抽奖怎么办?
答:商家可以提供店内在售商品,也可以选择提供其他采购商品报名活动
3、报名活动审核通过后,促销状态未审核一直显示“未建立”?
答:锦鲤抽奖不属于促销类型,素材提交后会由“锦鲤圈”后台创建抽奖活动,该活动状态无法与活动提报状态同步。在“锦鲤圈”生成活动后会邮件同步活动上线信息及活动推广二维码;
4、活动结束后营销活动中没有活动数据,该如何查看活动数据?
目前锦鲤数据未与活动提报系统打通,如需查看活动数据可发送,商家ID及活动报名批次信息邮件至 b-marketing@jd.com ,将在每周五统一回复;



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