查看: 163|回复: 0

2019.11.11京准通站内渠道作战指南

[复制链接]
发表于 2019-10-31 21:37:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
亲爱的京准通商家朋友们, 马上就要进入我们的大促专场期了,小编特别准备了京准通站内广告投放整体作战指南,快跟小编一起来看看吧

一、大促重点功能一览表
以下为站内广告产品重点功能,如有不明白的给小编留言哦~
110847gv47ivr8n4rhibad.jpg


二、重点产品大促玩法


1、搜索渠道(点击了解该渠道详细大促打法策略)

a、订单超过20单开启tCPA,成本可控,出价建议(较日常提升30%-40%),避免频繁调整CPA
b、抢排名抢占大促优质流量,核心大词+切词匹配,参考位次出价较日常提升50%+,爆款投放效果更佳
c、智能匹配流量补余,快速补充高潜搜索流量,出价不低于关键词平均出价


104254pvvoo9itt5n5o505.jpg

2、购物触点(点击了解该渠道详细大促打法策略)


a、开启tCPA:建议多单元开启tCPA,蓄力高潜精准流量,参考出价建议(较日常提升30%-40%),避免频繁调整CPA。
b、定向:智能定向与DMP人群结合;智能定向按需设置分场景溢价,基础出价避免过低,溢价50%+;DMP人群溢价,圈定商品同三级类目行为人群,溢价70%+
c、活动&店铺推广:CTR提升30%+,建议提高出价,提升获量,白名单商家优先使用CPM出价。


104313y7elel4vrmvn4e4a.jpg

3、京东展位(点击了解该渠道详细大促打法策略


a、工具:按需使用智能优化工具,优化展现(提升CTR)/智能调价(提升CVR)
b、出价:大促流量竞争激烈,高投高产,专场期较日常提升100%-200%
c、创意:突出货品及利益点;创意库升级,800+可裂变模板,3步生成创意
d、人群:系统推送大促人群包搭配DMP精准品牌人群包,精准人群高出价,宽泛人群低出价

[size=13.3333px]
110916jm4j2rv8amr5aa1n.jpg


4、京东海投点击了解该渠道详细大促打法策略


a、经典海投:参考出价建议(较日常提升30%-50%),开启“转化CPC调价”溢价100%,获取更多订单和ROI
b、首焦海投/活动海投:品牌商家错峰抢占首焦黄金流量;首焦海投开启爆款场景,高溢价高转化。
c、闪购计划一键批量推广闪购商品,释放人力。

110940us64begsesb4rsgs.jpg
特别提醒:海投转化CPC调价出支持“定金预售”商品哦~


5、联合活动

110958eofhwoa763ov316a.jpg

6、DMP策略

a、推荐大促京选人群中“高潜人群”和“再营销人群”,转化效果领跑大盘。
b、新上线重点人群标签:plus会员标签和再营销标签,plus会员标签建议与其他标签组合使用。提前测试人群,蓄水引爆双11。



104411gevrksr3v9kvu50s.jpg

104421d6o04qkkkaq6yyhr.jpg


最后祝商家朋友们大促热卖,有任何投放问题,给小编留言哦~·
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表