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2022年京东618POP店铺大促参与总攻略

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2022-5-9 12:15:22
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商家朋友们好,

22年618我们将持续关注商家生意增长与消费者感知,将“万店狂欢”升级为“京东万店”,通过打造POP专属营销阵地,打开消费者“万店”认知。在商品与店铺展示上,通过优化标签,充分展示POP店铺的丰富度与多样性,强化“万店”特色。流量层面,我们会联动多维度资源进行流量补充,帮助大家提升成交转化。



一、【时间节奏】

1. 618大促期间POP会场全周期在线,整体节奏与大促节奏同步;

2. 6月3日为POP BIG DAY,享有当日大颗粒资源,集合大促、秒杀、闪购、直播、微信域、域外流量六大核心资源同步蓄力爆发,包括但不限于首页战略资源、集团618主会场底导、集团POP会场、秒杀会场、闪购海选排期提升、直播资源、T级互动&微信域的大颗粒资源、东联补贴等重磅战略资源。

*特别强调: 6月3日 BIG DAY的当日万店排位赛的考核结果将直接影响6月17日晚8的资源及流量分配

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二、【划重点-“万店排位赛”全新升级】

万店排位赛是帮助商家活动期间获取更多站内流量的一种核心玩法,参与京东618商品打标成功的商家即被自动计入京东618万店排位赛中,无需额外提报。本次将联动秒杀、闪购、域外流量、直播、T级互动等场域进行流量补充,提升成交转化。

万店排位赛规则及参与门槛详见《2022年京东开放平台618万店排位赛规则》(待更新)

  • 参赛资格&门槛:商家满足618商品打标即可进入整体活动的底池参与活动。在此基础上,满足各流量场域(大促、秒杀、闪购、直播、T级互动、域外流量等)的门槛,方可进入各排位底池
  • 商家考核指标:即为商家的赛马指标,分别为:全域UV+全域订单数;根据因子综合考核排名靠前的商家可获得各个资源
  • 赛道划分:根据不同的商家设立不同赛道,大家会在各自不同的赛道里进行排位晋升
  • 考核时间:详细见下图,其中17日资源(包括17日晚8,与3号结果挂钩)

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三、【政策权益升级】
  • 物流侧权益:享受快速送仓和价格优惠、入仓90天免周转、新商家“千万补贴”、全托管智能商务仓“京智链”等优质权益。

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  • 免息折扣政策:BIGDAY (6.1、6.3、6.18)单日享息费折扣 5折、新商户免息时长赠送、白条新客补贴:商户侧白条新客券、流量加持:金融会场白条免息楼层坑位等特权和资源

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  • 域外引流激励:商家自主采买/自有站外资源引流落地京东(不含京准通),按照活动激励规则可获得东联币,本活动获得的东联币可自主兑换京准通站外广告虚拟金、站外流量等高价值资源奖励。基础反哺比例3%-6%,唤端反哺比例50%;其中,6.3日POP BIGDAY反哺比例额外加权,自营1.5倍,POP2倍。具体以系统活动详情为准,详情可见:https://cobrand.jd.com/ads/mfe/activitySquare/details?activityId=10000034&type=1&tabType=1&cobrand_medium=17

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